Основное содержание
Запрос клиента и стратегия работы
Команда Радио Рекорд проводит масштабные концерты и фестивали и уже использовала комплексное продвижение — от медийной рекламы до офлайн-каналов. При этом стояла задача усилить digital-часть кампаний: привлекать новую аудиторию, активнее вовлекать подписчиков и превращать соцсети в реальный инструмент продвижения мероприятий, а не просто информационную площадку.
Мы выстроили стратегию вокруг интерактивных механик, которые вовлекают пользователей в коммуникацию с событием ещё до его начала.
Интерес к фестивалю можно поддерживать задолго до его начала — через игры, обсуждения и совместные активности. В SMM-стратегии эти форматы связываются с этапами продвижения события и задачами каждой кампании.
Анализ аудитории и сегментов
Определили целевые группы пользователей для каждого события, изучили интересы аудитории артистов и сформировали пул гипотез таргетинга.
Тестирование рекламных гипотез
Проверили десятки сегментов и связок креативов, чтобы выявить наиболее откликающиеся аудитории и зафиксировать рабочие решения.
Запуск интерактивных механик
Разработали игровые активности, спецпроекты и вовлекающие форматы, которые мотивировали пользователей взаимодействовать с контентом и включаться в коммуникацию с событием.
Масштабирование эффективных решений
Проанализировали результаты запусков и усилили инструменты с максимальной отдачей, адаптируя их под специфику каждого мероприятия.
Такой подход трансформировал соцсети из канала информирования в инструмент управления интересом аудитории и усилить общий эффект рекламных кампаний.
Результаты проекта
Интерактивные механики усилили вовлечённость аудитории и сделали соцсети активным каналом продвижения мероприятий, а не просто площадкой с анонсами.
- Охваты и вовлечение Отдельные активности приносили более 200 000 охвата за короткий период, игровые спецпроекты собирали сотни участников и обеспечивали суммарные охваты до 300 000 пользователей, а ситуативные механики генерировали десятки тысяч комментариев под публикациями.
- Рост аудитории мероприятий За счёт системного тестирования сегментов страницы концертов стабильно увеличивались в среднем на 3 000–10 000 подписчиков, а крупные фестивали — до 30 000 новых участников сообщества.
- Системный эффект продвижения В совокупности рекламные кампании достигали охватов более 500 000 пользователей.
В результате соцсети стали управляемым каналом привлечения аудитории мероприятий.
