Основное содержание
Запрос клиента и стратегия работы
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого (Политех) — один из крупнейших технических вузов России. В период приёмной кампании стояла задача выделиться среди других университетов и привлечь внимание абитуриентов через соцсети.
Проблема в том, что большинство вузов коммуницируют одинаково: сухо, формально и через поток однотипной информации. В результате абитуриенты не считывают разницу между университетами и не вовлекаются в контент.
Наша задача была не просто рассказать о поступлении, а создать сильный образ Политеха и привлечь внимание к вузу в конкурентной среде.
Мы выстроили работу в несколько этапов.
В приёмную кампанию вузу нужно не только сообщить сроки подачи документов, но и показать, чем он интересен абитуриентам. SMM-стратегия помогает выбрать темы и форматы, через которые будущие студенты смогут познакомиться с университетом.
Идея и позиционирование
В основу легла коммуникационная идея «Великим быть» — через неё транслировали масштаб возможностей и сильную академическую базу вуза.
Контент-концепция
Построили контент вокруг достижений выпускников и историй успеха, чтобы не просто информировать, а показывать результат обучения. За счёт этого усилили доверие и сделали ценность вуза более осязаемой.
Креатив и визуал
Разработали визуальные и контентные решения, которые выделяются в ленте и отличаются от типичной вузовской подачей. Сделали акцент на современном, динамичном стиле, близком аудитории.
Адаптация под аудиторию
Пересобрали тон коммуникации: упростили язык, убрали формальность и добавили вовлекающие форматы. Контент стал понятнее, ближе и легче восприниматься целевой аудиторией.
Работа в период кампании
Сфокусировались на ключевых этапах приёмной кампании: усилили выход контента в пиковые периоды и работали на максимальный охват и внимание к вузу в момент принятия решения.
- 28 199 просмотров 10 вопросов студентам Политеха серия видеороликов
Результаты проекта
Охват 1,5+ млн охвата в социальных сетях за период кампании — Политех получил заметное присутствие в инфополе абитуриентов.
Вовлечение Контент стабильно собирал реакции и комментарии, выделяясь на фоне типичных публикаций вузов.
Восприятие бренда Политех стал считываться как сильный и современный университет с возможностями для развития, а не просто как «ещё один вуз».
Бизнес-эффект Соцсети отработали как канал привлечения внимания к приёмной кампании и усилили интерес абитуриентов к поступлению.
Отзыв заказчика
От лица Санкт-Петербургского Политехнического университета Петра Великого мы хотим поблагодарить агентство «Белый квадрат».
Нам было необходимо сделать запоминающуюся приемную кампанию, выделиться на фоне конкурентов и в то же время облегчить работу приемной комиссии.
В агентстве «Белый квадрат» сделали отличные информативные ролики, интересные игры и анимации, а также чат-бота, который отвечал на актуальные вопросы абитуриентов. Благодаря качественно выполненной работе в аккаунтах приемной комиссии СПбПУ выросли охваты, количество подписчиков и комментариев. Наблюдалась положительная реакция абитуриентов, налаживалась обратная связь.
Благодарим за работу и надеемся на дальнейшее сотрудничество!
Дмитрий ТихоновПроректор по дополнительному и довузовскому образованию
