Основное содержание
Коротко о проекте:
Выявили восприятие бренда и портрет покупателей через глубинные интервью. UX-опрос количественный аудитории на восприятие брендов-конкурентов и собственного бренда.
Определен наиболее крупный сегмент аудитории и запросы этого сегмента. Даны рекомендации по упаковке, слоганам, граммовке и формату емкостей. На сегменте протестированы новые варианты брендинга упаковки.
В итоге разработан вовлекающий брендинг, отвечающий требованиям современной аудитории. Розничные продажи продукции в новой упаковке показали рост.
Перед обновлением упаковки полуфабрикатов стоит проверить, замечают ли покупатели нужную информацию и верно ли понимают предложение бренда. Такую проверку можно включить в исследование потребителей FMCG.
